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2019.01.03 THU
 
2019년 아웃도어 키워드 ‘GOLD PIG’

[앳스타일 임미애 기자]

2019년 기해(己亥)년 황금돼지의 해를 맞아 K2는 올해 아웃도어 시장을 ‘골드 피그(GOLD PIG)’ 키워드로 전망했다.

‘골드 피그(GOLD PIG)’는 수요 폭발에 따른 히트 상품의 스테디셀러화(Great demand for hit item), 영역 확대를 위한 새로운 기회 포착(Opportunity for new market), 여성 고객 마케팅 강화(Listen to women), 기후변화 대응 제품 출시(Deal with climate change), 한정 상품으로 구매 욕구 자극(Preference for limited edition), 이색적인 경험 제공으로 미래 고객 확보(Interesting experience), 친환경 캠페인 확대(Green survival)를 의미한다.

사진=K2 제공


▶ G : 히트 상품의 스테디셀러화
경기 불황과 위축된 소비 심리 영향으로 기존 스테디셀러의 업그레이드 및 재해석을 통해 ‘1등 제품’ 굳히기 전략을 내세울 계획이다. K2는 스테디셀러인 ‘포디엄’, ‘앨리스’, ‘코볼드’ 등 주력 다운 제품의 시리즈화를 통해 라인업을 강화하고, 다운 시장 점유율을 확대해 나갈 방침이다. 아이더도 지난해 스테롤 롱패딩의 스타일과 디자인을 연령대별로 세분화해 시리즈를 선보였다.

▶ O : 영역 확대를 위한 새로운 기회 포착
산에 국한됐던 아웃도어 영역이 낚시, 스포츠, 여행 등으로 넓어지면서 관련 레저 상품군도 확대되고 있다. K2는 낚시에 주목하며, 2019년 상반기에 피싱 라인을 론칭한다. 컬럼비아도 피싱웨어 라인 ‘PFG (Performance Fishing Gear)’ 컬렉션 구성을 확대할 예정이다.

▶ L : 여성 고객 마케팅 강화
피트니스, 러닝, 하이킹 등 스포츠와 아웃도어 활동을 즐기는 여성이 늘어나면서 "여심 공략" 마케팅이 중요해졌다. K2는 이번 S/S 시즌에 편안함과 핏을 살린 여성용 등산팬츠 ‘하이킹타이즈’를 선보인다. FW 시즌에는 라인, 퍼, 디자인 등을 고려한 여성 다운 제품을 강화할 계획이다.

▶ D : 기후변화 대응 제품 출시
기후변화를 고려한 기능성 상품 출시도 이어진다. 여름에는 냉감 의류로 풀 착장이 가능하도록 냉감 제품군을 강화하고, 겨울에는 다양하게 레이어드해 입을 수 있는 플리스와 경량 다운류를 강화한다. 코오롱스포츠는 외부 환경과 기후 변화에 주목한 웨더 컬렉션을 선보였고, 노스페이스는 봄과 가을 시즌 미세먼지 등 이상기후에 대비해 정전기를 최소화한 도전사 원단으로 만든 방진 재킷을 출시했다.

▶ P : 한정판으로 구매 욕구 자극
K2는 인기 헤비다운 ‘코볼드’의 한정판인 ‘코볼드 한반도 에디션’을 선주문 수량만 한정 생산해 판매했고, ‘코볼드 베르시나 독도 에디션’을 1,025장만 출시했다. 올해에는 ‘LOVE KOREA’ 프로젝트를 통해 3.1절 및 광복절, 독도의 날 등과 연계된 스페셜 에디션의 라인업을 강화한다.

▶ I : 이색적인 경험 제공으로 미래 고객 확보
K2는 지난해 숨겨진 하이킹 명소를 찾아 홍콩, 일본 나가사키, 야마구치 등 해외로 떠나는 어썸하이킹 프로그램을 진행했다. 올해도 체험형 마케팅을 강화해 고객과의 접점을 확대해 나갈 예정이다.

▶ G : 친환경 캠페인 확대
K2는 2017년 시작한 ‘프로텍션포올(Protection for all)’ 캠페인의 일환으로 작은 쓰레기까지 되가져오는 ‘클린백CLEAN BAGK)’ 캠페인을 비롯 세계 최대 규모의 자연보전기관인 WWF(세계자연기금)과 함께 오대산 국립공원 생태복원 프로젝트, 어스키퍼 캄차카 원정을 진행했다. 올해도 WWF와 함께 미세먼지를 저감할 수 있는 도심 숲 조성 프로젝트 등 자연보전을 위한 다양한 활동을 지속적으로 진행할 계획이다.

임미애 miae@



 

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