‘기대감’이 식•음료업계 마케팅 키워드로 떠오르고 있다. MBC 예능 프로그램 ‘복면가왕’이 ‘가면’을 활용해 참가자의 정체와 가창력에 대한 시청자들의 기대를 모으는 것처럼, 식•음료업계에서도 제품을 노골적으로 드러내는 대신 호기심을 유발해 소비 심리를 자극하는 마케팅이 주목받고 있다.
▶ 화원에서 마시는 음료, 정글 아이스크림… 상상력 자극하는 이색 제품명
코카-콜라사의 ‘태양의 홍차화원’은 세계적 홍차 생산지 우바산 홍찻잎을 직접 우리고 우유를 더해 풍부한 맛과 향을 구현한 로얄밀크티 제품이다. 제품 이름은 화창한 햇살 아래 그늘이 드리워진 화원에서 즐기는 듯한 ‘맛있는 휴식’을 표현, 바쁜 일상 속 ‘태양의 홍차화원’이 선사하는 티타임의 특별한 의미를 더했다.
배스킨라빈스21의 ‘웰컴 투더 정글’은 정글을 연상시키는 그린 컬러를 더해 아이스크림을 맛보는 즐거움은 물론 보는 재미를 함께 선사하는 제품이다. 진한 초콜릿 아이스크림과 솔티 카라멜 아이스크림, 부드러운 바닐라 아이스크림의 세 가지 맛으로 이루어져 진하고 부드러운 맛을 느낄 수 있다.
▶ ‘그녀’의 음료, ‘견디는’ 아이스크림… ‘나’의 이야기 담은 제품명으로 공감 up
제품 이름을 소비자의 이야기처럼 풀어내 공감을 자아내는 제품도 있다.
일동제약의 ‘그녀는 프로다’는 음료를 마실 때도 몸속까지 생각해서 마시는 ‘프로’인 그녀의 음료라는 의미와 프로바이오틱스 발효액으로 만든 음료라는 의미를 동시에 표현한 제품이다.
위드미의 숙취해소 아이스크림 ‘견뎌바’는 전날 마신 술 때문에 숙취로 힘든 하루 일과를 견뎌야 하는 직장인의 고충을 제품명에 재미있게 풀어낸 제품이다.
▶ 먹는 방법 강조해 ‘먹어보고 싶은 마음’ 건드려
풀무원건강생활의 ‘핸디밀’은 ‘유용한, 가까운 곳에 있는’ 등의 뜻을 가진 핸디(handy)와 식사를 뜻하는 밀(meal)을 합쳐 만든 제품 이름으로, 채소와 곡물•우유를 담은 든든한 아침 대용식 제품이다. 블랙, 옐로우, 화이트 세 가지로 출시됐으며, 각 컬러에 맞춘 채소와 곡물 그리고 신선한 우유가 주 원료로 식이섬유도 함유돼 한 끼 식사로 제격이다.
돌(Dole)의 ‘얼려먹는 과즙 100% 아이스 주스바’는 아이스바와 주스 총 두 가지 방법으로 즐길 수 있는 제품 특성을 반영한 제품명이다. 인공색소를 넣지 않은 100% 과즙을 그대로 담아 새콤달콤한 주스로 마실 수 있고 6시간 이상 얼려서 먹으면 시원하고 건강한 아이스바로 더욱 맛있게 즐길 수 있다.
대상 청정원의 ‘렌지로 튀기자’ 2종은 조리가 번거로운 양념튀김 요리를 전자레인지로 간편하게 즐길 수 있는 제품임을 나타냈다. 스파이시 치킨강정은 부드러운 닭가슴살로 만든 치킨강정으로, 매콤달콤한 소스로 튀김옷을 코팅해 별도의 소스 없이도 간편하게 먹을 수 있다. 새콤달콤 칠리새우는 한입 크기의 새우튀김에 스위트칠리소스로 코팅해 맛을 냈다.
이지언 leejieon11@
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